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商場設(shè)計的技巧

發(fā)布時間:2008-7-21 11:19:56

一個展臺的設(shè)計效果如何，關(guān)鍵是看能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光。優(yōu)秀的展廳設(shè)計應(yīng)具有很強的視覺吸引力，只有這樣觀眾才會對該展臺產(chǎn)生興趣，并直接加深觀眾對參展企業(yè)的識別度和記憶度。其結(jié)果是，他們會對該展臺產(chǎn)生一種親和力，自然而然地進入展臺參觀、咨詢、貿(mào)易。在這一過程中無論最終是否達成協(xié)議、產(chǎn)生經(jīng)濟效益，參展商都已實現(xiàn)或者部分實現(xiàn)了參展目的——實現(xiàn)了有效信息傳遞。    如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關(guān)鍵是看設(shè)計中有無區(qū)別于其它展臺的個性化設(shè)計。而個性化設(shè)計的實現(xiàn)手段應(yīng)該與企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、發(fā)展方向相結(jié)合，通過一切視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，而不是一味盲目地追求特異效果。這里，企業(yè)標(biāo)志為我們尋求個性的展臺設(shè)計提供了豐富的設(shè)計元素與設(shè)計依據(jù)。因為，在很大程度上，企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。企業(yè)標(biāo)志一般由標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等三部分組成，無論哪一部分的設(shè)計都必須以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營理念、企業(yè)信條等為設(shè)計依據(jù)并積極的來加以體現(xiàn)。只有它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分表達出來，以使觀眾識別并認識。所以，將企業(yè)標(biāo)志在展臺設(shè)計中合理、規(guī)范運用，必能很好的體現(xiàn)企業(yè)的特性，同時又能取得特色鮮明的展廳設(shè)計效果。    以圖感人    展臺基本造型是整個展臺的骨架所在，是一個展臺設(shè)計大效果形成的關(guān)鍵，對遠視效果的影響尤為重要。據(jù)調(diào)查，參觀者對參展商的第一印象總是從處于較遠位置的展臺設(shè)計外觀得來，這一印象可能會持續(xù)很久，并直接影響參觀者對參展商的態(tài)度、行為，最終影響參展效果。    那么，如何使觀眾一進入展場在最初的視覺識別時期便能從眾多的展臺當(dāng)中注意到你的展臺呢？目前，一些展臺設(shè)計特別是大型特裝展臺設(shè)計中，設(shè)計師將企業(yè)標(biāo)志的圖形部分作為基本的造型元素，對它進行抽象、概括、立體化處理，從而形成有別于其他展臺造型完全體現(xiàn)企業(yè)自身特點的設(shè)計效果。這樣的處理不僅突出了視覺效果，吸引了觀眾目光，同時也有助于觀眾加深對企業(yè)的記憶。企業(yè)標(biāo)志的圖形部分是整個標(biāo)志的主體部分，是企業(yè)、商家為了便于信息傳遞而采用的圖形符號，通過含義明確、造型單純的符號形象將企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征等充分體現(xiàn)出來，便于相關(guān)者識別。當(dāng)然，企業(yè)標(biāo)志各不相同，有的較適合，有些不太適合作為設(shè)計元素。但至少可以把其中的部分元素拿出來進行處理，達到或基本達到通過企業(yè)標(biāo)志來宣傳企業(yè)的目的。特別是一些建筑類、機械類企業(yè)的標(biāo)志大多采用或粗或細的“線”來作為基本的構(gòu)成元素，而線之類的元素在概括、立體化處理中相對是較為合適的，也是較易把握的。    以“色”誘人    色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最易感染人的心理，使之產(chǎn)生“好、惡”判斷的方面。展臺的設(shè)計對象是觀眾，設(shè)計師應(yīng)該從各個方面想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生“好”的感覺，色彩也不例外。色彩設(shè)計是展臺設(shè)計中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何體現(xiàn)展品，如何吸引觀眾，如何投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，都是值得設(shè)計師進行仔細推敲、把握的。    色彩設(shè)計在考慮展出時間（季節(jié)）、展出地點、燈光照明調(diào)配等因素的同時，必須考慮到企業(yè)及展品，應(yīng)根據(jù)展品來選擇、使用色彩。因為，參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。相反，如果色彩與展品之間嚴(yán)重脫節(jié)，兩者不配套，需要觀眾去生硬的記憶那是不現(xiàn)實的。此外，展臺色彩設(shè)計還有一個簡潔性原則，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達不到突出醒目的效果。運用企業(yè)標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色，則能非常便捷的解決以上問題。標(biāo)志的色彩設(shè)計具有極強的精確性和簡潔性。從精確性方面講，標(biāo)志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴(yán)謹?shù)�，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；從簡潔性方面講，標(biāo)志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計總是以標(biāo)志色為基本面貌出現(xiàn)，如可口可樂、美能達、柯達等。這樣的色彩設(shè)計總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。    “和諧為美”，將標(biāo)志色作為展廳設(shè)計的色彩部分，使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。這樣，觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達到情感上的愉悅。帶著一個好的心情來參觀展覽無論對于參展商，還是觀眾自己都是十分重要的。    以字服人    圖文主要是指文字說明、圖解、照片背景等幾個方面。它有著與展品同樣重要的作用，特別是一些小型展品的展臺設(shè)計中，圖文的重要性更顯得突出。它起著傳遞企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。設(shè)計師總是千方百計的運用各種手段增加傳遞信息的力度，主要是采用直接、簡潔、易懂、易識別、易記憶的畫面、文字來實現(xiàn)。在具體設(shè)計中，應(yīng)根據(jù)展臺所處位置、參觀者流動方向來確定圖文大小、朝向。這里需要“開門見山”的效果，而不是含蓄的表達方式，要觀眾花費一定的時間、精力來推測出是哪家公司、是什么產(chǎn)品及其特性的方式是不明智的。通過最簡單、最直接的方式把信息傳遞給觀眾，首先是對企業(yè)標(biāo)志整體形象的直接運用，應(yīng)足夠大、足夠高以吸引遠處特別是剛進入展館還沒有形成“優(yōu)劣”感的觀眾，發(fā)現(xiàn)你，并來到你的展臺。其次，也必須安排內(nèi)容相同但尺寸較小的圖文，以利于近處觀眾知道是哪個企業(yè)的展臺。因為在展臺內(nèi)部參觀者很少有抬頭看清楚企業(yè)標(biāo)志的習(xí)慣。在展臺設(shè)計中反復(fù)使用標(biāo)志，反復(fù)刺激觀眾的視覺神經(jīng)，以期達到重復(fù)識別產(chǎn)生記憶的效果。

秋風(fēng)月

發(fā)布時間:2008-7-21 11:36:10  
     企業(yè)為自己的產(chǎn)品以開設(shè)連鎖店形式銷售時，首先必須明確的是企業(yè)經(jīng)營理念，它是連鎖形象的設(shè)計的基本戰(zhàn)略指導(dǎo)。連鎖經(jīng)營也是企業(yè)形象的宣傳，因此，始終保持形象的統(tǒng)一與每個店面?zhèn)�性的和諧至關(guān)重要。 　　連鎖店在進行形象定位時，要明確自己產(chǎn)品的定位是什么。店只是載體，店面的設(shè)計都應(yīng)與產(chǎn)品的屬性、風(fēng)貌和文化內(nèi)涵保持基本的一致。

    影響產(chǎn)品連鎖店整體設(shè)計的要素主要包括了：  

    專賣店商品的特性；

    消費本產(chǎn)品的主要顧客群；

    適合開辦連鎖店的地理環(huán)境、位置和面積；

    店內(nèi)部基本布局及功能分隔；

    店內(nèi)部基本格調(diào)；

    門面統(tǒng)一樣式設(shè)計；

    連鎖店內(nèi)外裝飾材質(zhì)；

    連鎖店主體色調(diào)及裝修造型。  

　 貫穿以上要素的設(shè)計思想是以“消費者導(dǎo)向”的視覺化表現(xiàn)。  

　　一、店面外觀設(shè)計的要素  

　　店面外觀是連鎖店的臉面，在設(shè)計時必須將其作為第一視覺要素進行重點考慮。  

　　店面外觀包括連鎖店所處位置景觀，建筑體，店面燈箱， 樓及遮陽棚，以及透明櫥窗的裝飾，整個設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。  

　　連鎖店營業(yè)面積一般要求在60平米以上，有較為充分地展示面積進行設(shè)計。在外觀設(shè)計上，著重從產(chǎn)品定位的角度考慮，根據(jù)產(chǎn)品的特性（如高檔產(chǎn)品，大眾產(chǎn)品，時尚產(chǎn)品，進口產(chǎn)品，科技產(chǎn)品，健康產(chǎn)品等）進行風(fēng)格性設(shè)計和規(guī)劃，一方面必須突現(xiàn)該產(chǎn)品固有的屬性，另一方面必須與現(xiàn)有同類產(chǎn)品連鎖店形象形成差異。其個性可以通過不同材質(zhì)、色彩、工藝等綜合運用來表現(xiàn)。  

　　二、入口規(guī)劃  

     根據(jù)連鎖店的地理條件及人流量預(yù)估決定入口規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)；

     確定連鎖店的入口數(shù)目；

     確定連鎖店的入口寬度；

     確定入口與內(nèi)部布局之相對關(guān)系；

     最終確定入口門設(shè)計（單門、旋轉(zhuǎn)自動門、雙開門、移門等）  

　  入口設(shè)計的基本原則：1、便于出入；2、便于加盟商管理；3、易于凸顯本產(chǎn)品的吸引力。  

　　三、櫥窗設(shè)計  
  
     櫥窗具有直觀性的特點，是吸引顧客進入的最直接的廣告展示形式，在設(shè)計時須突出表現(xiàn)出以下的作用：

     起到直接展示商品，讓顧客瞬間就能認識到連鎖店的性質(zhì)；

     營造與產(chǎn)品屬性相一致的格調(diào)，刺激顧客購買欲；

     發(fā)掘潛在消費者，透過櫥窗可以展示店內(nèi)情景及銷售狀況，吸引更多客戶的目光。  

　　四、店內(nèi)格局規(guī)劃原則  

　　店內(nèi)格局規(guī)劃原則為：功能為主，裝飾為輔，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)及服務(wù)優(yōu)勢。  

　　產(chǎn)品基本功能可分以下幾大區(qū)域：接待區(qū)、展示區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。具體劃分要視連鎖店面積大小及相關(guān)面積比例進行確定。  

　　五、通道規(guī)劃原則  

    連鎖店通道基本要求：主通道最少要有90分分，一般均設(shè)為90-120公分。副通道最少要有60公分，一般均設(shè)在75-150公分之間。上述通道大小，應(yīng)以連鎖店賣場地形為依據(jù)。



       六、POP及其它裝飾


      按具體場地情況進行合理安排，以美觀且不影響顧客視線為原則。

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